Przepisy dotyczące reklam wchodzą w życie 1 stycznia 2023 roku, ale materiały rozpowszechnione pierwszy raz przed tą datą mogą być rozpowszechniane do 30 czerwca 2023 roku. To oznacza, że reklamy zaplanowane i opublikowane na Facebooku oraz w jego systemie reklamowym do końca 2022 roku mogą być aktywne jeszcze przez kolejne pół roku.

Pamiętaj, że kluczowym aspektem nowego prawa medycznego i jego największych obostrzeń jest to, czy dany produkt czy urządzenie przedstawione w tekście, zdjęciu czy filmie jest wyrobem medycznym w rozumieniu ustawy. Jeśli tak, reklama musi być sformułowana w sposób zrozumiały dla pacjenta i nie może wprowadzać go w błąd.

Nie używaj więc wszelkich określeń takich jak “najlepszy”,“niezawodny”, “najwyższej jakości” czy nawet “skuteczny” . Są to określenia jasno wskazujące na reklamowy charakter treści, a opisy zabiegów z użyciem wyrobów medycznych muszą być obiektywne i czysto informacyjne opisujące wskazanie a produkt (wyrób medyczny)

Pamietaj, że post czy reklama nie może wykorzystywać wizerunku osób wykonujących zawody medyczne lub podających się za takie osoby lub przedstawiać, czyli zaniechaj używania wizerunku Lekarza w zwłaszcza w reklamach sponsorowanych.

A co ze stronami internetowymi i opisami urzedzeń i zabiegów?

Tutaj jest bardzo wiele nieścisłości w ustawie, bo z założenia prawo nie powinno działać wstecz, a pojawiło się już bardzo wiele interpretacji ustawy wskazujących na konieczność usunięcia starych treści, które są niezgodne z nowymi wytycznymi.

Czyli jeśli na Twojej stronie jest zakładka: Powiększanie ust kwasem hailuronowym lub Kwas Hialuronowy to musisz tę nazwę zmienić na Powiększanie ust bez wskazania konkretnego produktu będącego wyrobem medycznym oraz oczywiście zmienić cały tekst opisujący ten zabieg pozostawiając go w formie edukacyjnej.

To co możesz to rozróżnić nazwy preparatów, ale tylko w cenniku – przykład:

• powiększenie ust kwasem hailuronowym marki x – 900zł
• powiększanie ust kwasem hialuronowym marki x – 1200zł

WAŻNE: nie używaj  nawet w cenniku informacji promocyjnych 900zł zamiast 1200zł (jest to zakazane)

Jeśli potrzebujesz wsparcia w komunikacji i dostosowania się do nowych wymogów prawa medycznego to zapraszamy do kontaktu z nami. 

Prawdopodobnie jesteśmy jedyną agencją Social Media i Marketingu Internetowego, gotową do prowadzenia komunikacji lekarzy i klinik dostosowaną do nowych wymogów prawnych.

To prawda, nowe prawo medyczne bardzo dużo zmienia w możliwościach reklamy i publikacji podmitów medycznych w mediach społecznościowych i stronach internetowych i umiejętne przygotowanie się do tych zmian, może zaowocować bardzo dużą przewagą rynkową.

Nasze przygotowania i testy nowych form publikacji trwały już od początku listopada 2023, aby przygotować wszystkich naszych klientów (lekarzy i kliniki medycyny estetycznej) do dalszych form publikacji i promocji.

Nie możemy zdradzić wszystkich technik, które opracowaliśmy bo to nasze unikalne know-how przygotowane dla naszych klientów, ale podzielimy się kilkoma najważniejszymi informacjami, które będą przydatne lekarzom i klinikom w tworzeniu contentu w 2023 roku.

TRZY NAJWAŻNIEJSZE WSKAZÓWKI:

1. Największe ryzyko publikacji obejmuje przede wszystkim, wszystkie formy publikacji tekst /zdjęcia / filmy, które dotyczą WYROBU MEDYCZNEGO. Jeśli zadbasz o ten podstawowy aspekt publikacji to powinieneś czuć się bezpiecznie.
2. Postaw na treści edukacyjne i nie używaj nazw i technologii medycznych, które podlegają pod wyroby medyczne. (Przykład –  forma zakazana: KRIOLIPOLIZA, forma dozwolona: WYMRAŻANIE TKANKI TŁUSZCZOWEJ
3. Unikaj treści reklamowych / promocyjnych – które mają zachęcać pacjentów do skorzystania z zabiegów. Wszystkie sformułowania: promocja, specjalna oferta, jedyne takie urządzenie, tylko do końca miesiąca – są ZAKAZANE

To trzy podstawowe wytyczne do których powinieneś się dostosować, chcąc uniknąć kar i dalej sukcesywanie publikować treści w social media.

Jeśli poszukujesz agencji social media dla kliniki medycyny estetycznej i lekarzy, która jest przygotowana do nowego prawa medycznego to zapraszamy do KLINKI MARKETINGU.

Obserwuj profile naszych pacjentów i zobacz jak ich przygotowaliśmy do nowych wytycznych!