Klient
dr Cieślikowska- Lekarz Medycyny Estetycznej
Z dr Cieślikowską współpracujemy od ponad 5 lat, dlatego rebranding nie był dla nas początkiem budowania jej marki osobistej, ale kolejnym, naturalnym etapem jej rozwoju. Przez lata zmieniła się zarówno sama medycyna estetyczna, oczekiwania pacjentów, jak i sposób, w jaki dr Cieślikowska chciała mówić o swojej pracy.
Dotychczasowa identyfikacja przestała w pełni odpowiadać pozycji, którą marka osiągnęła. Potrzebowaliśmy nowego języka wizualnego i komunikacyjnego – bardziej dojrzałego, premium i zdecydowanie bardziej charakterystycznego.
Wyzwania
Jak zmienić markę, która jest już rozpoznawalna?
Rebranding istniejącej marki jest trudniejszy niż stworzenie identyfikacji od początku. Trzeba wprowadzić zmianę, nie tracąc tego, co przez lata zbudowało jej wartość.
Największym wyzwaniem było stworzenie wizerunku, który będzie wyraźnie odróżniał dr Cieślikowską od coraz bardziej podobnych do siebie marek lekarzy i klinik medycyny estetycznej. Minimalistyczne logotypy, beże, biel, złoto i bardzo zachowawcza estetyka stały się w tej branży niemal standardem. My chcieliśmy pójść w przeciwnym kierunku.
Nowa identyfikacja miała być elegancka i luksusowa, ale jednocześnie odważna, współczesna i łatwa do rozpoznania. Musiała również odpowiadać kierunkowi, w którym rozwija się sama marka – od klasycznie rozumianej medycyny estetycznej w stronę długofalowego dbania o jakość skóry, naturalny wygląd i świadome zarządzanie procesami starzenia.
Rozwiązania
Zakres działań marketingowych
Zmiana identyfikacji wizualnej i nowe logo
Po ponad pięciu latach współpracy nie potrzebowaliśmy budować tej marki od początku. Potrzebowaliśmy przygotować ją na kolejny etap. Odświeżona identyfikacja, nowy język wizualny i charakterystyczny kolor pozwoliły nam unowocześnić markę bez utraty jej dotychczasowej tożsamości. Tę filozofię zamknęliśmy w dwóch słowach: STAY THE SAME.
Charakterystyczny żółty przenieśliśmy na kolejne elementy komunikacji, tworząc wokół niego spójny system wizualny. Social media, zdjęcia, filmy, grafiki i materiały marketingowe – wszystkie tworzą spójną i rozpoznawalną całość.
Nie zmieniliśmy dr Cieślikowskiej. Zmieniliśmy sposób, w jaki pokazujemy to, co od lat jest jej znakiem rozpoznawczym.
Realizacja sesji zdjęciowej
Chcieliśmy stworzyć identyfikację, która równie dobrze mogłaby funkcjonować w świecie medycyny, beauty, fashion i marek premium.
Nowy system wizualny został zaprojektowany tak, aby odejść od typowych kodów graficznych medycyny estetycznej. Zamiast komunikować luksus w oczywisty sposób, postawiliśmy na wyrazistą kolorystykę, świadomie dobraną typografię, charakterystyczny layout oraz konsekwentne wykorzystanie detali identyfikacyjnych.
Całość miała pozostać minimalistyczna, ale już nie anonimowa. Elegancka, ale nie zachowawcza. Premium, ale bez powielania estetyki, którą pacjent widzi na profilach kolejnych klinik.
Rozpoznawalność marki
Jednym z najważniejszych testów dobrej identyfikacji jest to, czy odbiorca potrafi rozpoznać markę bez zobaczenia jej logo.
Dla marki dr Cieślikowskiej zaprojektowaliśmy dedykowany odcień żółtego, który konsekwentnie wykorzystujemy w całej komunikacji – ale miał, być on tylko akcentem. Pojawia się w grafikach, materiałach wideo, sesjach zdjęciowych i detalach, dzięki czemu odbiorca z czasem zaczyna automatycznie łączyć ten konkretny kolor z nazwiskiem dr Cieślikowskiej. Nową identyfikację przełożyliśmy na kompletny system komunikacji w social mediach. Kolorystyka, typografia, fotografie, grafiki, okładki materiałów video i sposób prezentowania treści zostały podporządkowane jednemu językowi wizualnemu.
Social media
Najważniejszym elementem marki osobistej pozostaje sama dr Cieślikowska – jej wiedza, sposób komunikacji, doświadczenie i charakter. Dlatego identyfikację zaprojektowaliśmy tak, aby była charakterystyczna, ale nie dominowała nad lekarzem. Żółty przyciąga uwagę, ale to nazwisko i osobowość mają ją zatrzymać.
Design ma zwracać uwagę, ale to wiedza lekarza ma zatrzymywać odbiorcę i budować jego zaufanie. Dlatego identyfikacja jest oprawą dla eksperckiej komunikacji, efektów zabiegów, edukacji pacjentów oraz treści budujących markę osobistą dr Cieślikowskiej.
Strategia
Naszą strategię marketingową opracowaliśmy na 3 głównych filarach.
- 01 EWOLUCJA ZAMIAST REWOLUCJI
- 02 KOLOR, KTÓREGO NIE DA SIĘ POMYLIĆ
- 03 STAY THE SAME
01
Rebranding rozpoczęliśmy od analizy dotychczasowej komunikacji i pozycji marki. Nie chodziło o stworzenie nowego logo tylko dlatego, że poprzednie funkcjonowało już kilka lat. Zmiana miała wynikać ze zmiany etapu, na którym znajduje się marka dr Cieślikowskiej.
Przebudowaliśmy więc cały system identyfikacji: logotyp, kolorystykę, typografię, elementy graficzne oraz sposób ich wykorzystywania w digitalu, social mediach i materiałach drukowanych. Wszystko po to, aby każdy punkt kontaktu z marką komunikował ten sam poziom jakości.
02
Na rynku pełnym beżu nie chcieliśmy projektować kolejnej beżowej marki.
Jedną z najważniejszych decyzji było odejście od kolorystyki charakterystycznej dla większości marek medycyny estetycznej. Inspiracji szukaliśmy szerzej – przede wszystkim w aktualnym języku wizualnym marek luksusowych, beauty i fashion, które coraz częściej wykorzystują mocny, charakterystyczny kolor jako jeden z głównych kodów rozpoznawalności (m.in. burgund – Gucci, pomarańczowy – Hermes)
Wybrana paleta miała działać podobnie: pozwalać rozpoznać markę jeszcze zanim odbiorca przeczyta nazwisko lekarza.
Kolor stał się jednym z najważniejszych aktywów identyfikacji dr Cieślikowskiej, wykorzystywanym konsekwentnie w social mediach, materiałach marketingowych, stronie internetowej i komunikacji offline.
03
Trzy słowa, które definiują filozofię marki.
To świadome odwrócenie narracji charakterystycznej dla medycyny estetycznej. Nie chodzi o to, aby za każdym razem wyglądać inaczej, młodziej czy zmieniać kolejne elementy twarzy. Celem jest jak najdłużej zachowywać jakość, naturalność i cechy, dzięki którym nadal wyglądamy jak my.
Hasło nawiązuje jednocześnie do coraz silniejszego trendu longevity – myślenia o medycynie nie przez pryzmat jednorazowej korekcji, ale długofalowego działania, profilaktyki i świadomego zarządzania procesem starzenia. Dzięki temu STAY THE SAME stało się kierunkiem, wokół którego możemy budować całą komunikację marki.
Rezultaty
+10 000
Konto urosło o 10 000 followersów w przeciągu roku
+1
Jeden rozpoznawalny kolor stał się wizerunkiem całej marki
+10 000
Średni zasięg publikowanych postów
Ostatnie realizacje
dr Krzysztof Biegański
Daria Rowecka Dental Studio
